乐鱼_官网: 2020年中国男装行业市场现状及运营手段 男装规模稳定增长

作者:leyu乐鱼vip发布时间:2022-05-22 05:22

本文摘要:一、全国服装类商品零售额2013-2017年全国服装类商品零售额逐年增长,但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额到达10365.4亿元,同比增长1.45%,创近年新高;2019年全国服装类商品零售额为9778.1亿元,同比下降0.94%。2020年受疫情影响,1-9月服装类商品零售额为5679.1亿元,同比下降16.83%。

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一、全国服装类商品零售额2013-2017年全国服装类商品零售额逐年增长,但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额到达10365.4亿元,同比增长1.45%,创近年新高;2019年全国服装类商品零售额为9778.1亿元,同比下降0.94%。2020年受疫情影响,1-9月服装类商品零售额为5679.1亿元,同比下降16.83%。2013-2020年9月全国服装类商品零售额及增长资料泉源:国家统计局,华经工业研究院整理二、男装行业市场现状分析男性对衣饰的名目的多样化需求和盛行的敏感度不及女性,男装的名目和变化相对较小,因此男装品牌更容易实现尺度化生产,规模效应显着。

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经由多年生长,男装行业已步入成熟期,在生产、治理、营销、品牌等各个环节日趋合理和完善。在服装行业整体放缓时,男装市场保持稳健增长,据统计,停止2019年我国男装行业市场规模到达5959亿元,同比增长4%。2010-2019年我国男装行业市场规模及增长资料泉源:公然资料整理从百度与研究院团结公布的数据来看,自2009到2019年10年间,中国品牌的关注度占比由38%增长到70%,其中服装品牌的关注度提升24%。

服装行业国牌关注度提升24%资料泉源:公然资料整理相关陈诉:华经工业研究院公布的《2021-2026年中国男装职业装市场生长前景预测及投资战略咨询陈诉》三、中国男装行业竞争格式分析从我国男装品牌市场占有率来看,2019年市占率排前三的是海澜之家、阿迪达斯与优衣库,市占率划分为4.7%、2.4%与2.3%;集中度方面,2019年我国男装品牌CR5仅为13.1%,CR10仅为19.1%,陪同消费看法转变和消费升级趋势,消费者对品牌的关注度不停提升以及疫情之下行业的加速洗牌,未来集中度有望进一步提升。2019年中国男装品牌市占率资料泉源:公然资料整理从海澜之家产物单价走势来看,海澜之家通过打造爆款和与IP互助,不停提升产物力,推动年轻化战略实施。2020年头,推出了价钱区间为68-98元的短袖T恤,打造爆款提升产物力,扩大消费客群。

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产物均价恒久维持在130-140元之间,性价比优势形成竞争优势和壁垒。2015-2019年海澜之家产物平均价钱资料泉源:公司公报,华经工业研究院整理四、男装品牌的运营手段及运营流程分析广义的“品牌”是指具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识此外心智观点来体现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“尺度”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面举行尺度化、规则化,使之具备特有性、价值性、恒久性、认知性的一种识别系统总称。男装品牌的运营手段资料泉源:华经工业研究院整理注:以Jack&Jones为例男装品牌设计紧跟当下的盛行趋势,通过多元的设计理念及对于潮水敏锐的捕捉,不停打造个性鲜明的一系列时装设计,以富厚的品类来实现消费者心田真正的诉求。在产物设计方面融入盛行文化的同时,更确保每款单品的高品质和磨练尺度,力争让漂亮男士岂论在任何场所,都能拥有精致造型。

男装品牌的运营流程注:以Jack&Jones为例资料泉源:华经工业研究院整理华经情报网隶属于华经工业研究院,专注大中华区工业经济情报及研究,现在主要提供的产物和服务包罗传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题陈诉、定制陈诉等。涵盖文化体育、物流旅游、康健养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域,还深入研究智慧都会、智慧生活、智慧制造、新能源、新质料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。


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